第54回 宣伝会議賞 受賞作品

子どもが苦手なものは
一度揚げてみる。

受賞者:平山 瑞帆さん

日清オイリオグループ

日清オイリオの食用油を使って、揚げ物をつくって、おいしく食べて、元気になる!そんなキャッチフレーズ。

日付を書き込むだけで、余り物は作り置きになる。

受賞者:速石 光さん

ニチバン

もっとたくさんの人が「ワザアリテープ」を使いたくなるような広告アイデア

「鮮度実感」篇(ラジオCM)

男「きれいな顔してるだろ、死んでるんだぜ。」
女「ウソでしょ...。」
NA「生きてるみたいに鮮度がいい。福島工業の冷蔵庫。」

受賞者:吉賀 星斗さん

福島工業

これからの100周年に向けて、福島工業の魅力を伝えるアイデア

「ソフトドリンク」とは言いにくい。

受賞者:金澤 孝弘さん

サントリー

ペプシストロング5.0GVを飲みたくなるようなアイデア

仕事から帰ってすぐに料理の仕度なんて、
残業みたいなものです。

受賞者:郡司 嘉洋さん

アサヒグループ食品

フリーズドライ食品を一度買ってみたくなるようなコピー

見えないものは、かくせない。

受賞者:狩野 慶太さん

エステー

シャルダンの魅力を表現するコピー

「挨拶」篇(テレビCM)

彼女の親に挨拶に行く男性。
土下座しながら、お願いしている。
男性:お父さん、僕に、僕に、
   おかわりをください。
(商品カット)
NA:霧島酒造

受賞者:向井 正俊さん

霧島酒造

100周年を迎え、新たなスタートに立った霧島酒造を表すコピー

俺に大金を持たせるのは不安だ。

受賞者:北川 秀彦さん

クレディセゾン

生活をするうえでの支払いを100%カード払いにしたくなる!しなくては!と思わせるような広告アイデア

「コンビニにて」篇(ラジオCM)

コンビニ店員
「お会計1000円です」
「1000円ちょうどお預かりします」
「5円のお返しです」

(上記を何回も繰り返し)

ナレーション
「1000円支払うごとに5円分のポイントが返ってくる。
セゾンカード」

受賞者:堀江 亮太さん

クレディセゾン

生活をするうえでの支払いを100%カード払いにしたくなる!しなくては!と思わせるような広告アイデア

脳はスイーツだと思っている。
体は大豆だと思っている。

受賞者:三島 直也さん

まめプラス推進委員会

新スイーツ「ティラティス」の魅力が伝わるアイデア

「ダメな人を、ちょっとマシにする」篇(ラジオCM)

NA:Yogiboは、人をダメにするソファ。じゃあ既にダメな人は、どうなるか?
ダメな人A「気持ちいい…不倫より、気持ちいい…」
ダメな人B「動きたくない…ギャンブル依存症だけど……パチンコ行くの面倒くさいや」
ダメな人C「ストーキングは休んで、Yogiboと一緒にいたい…」
NA:ダメな人を、ちょっとマシにするソファ。場合によっては、救世主。

受賞者:竹中 夕貴さん

Yogibo Japan

日本中の皆さんがYogiboに座りたい、欲しいと思うアイデア

手間暇かけて、簡単にしました。

受賞者:田中 智仁さん

アサヒグループ食品

フリーズドライ食品を一度買ってみたくなるようなコピー

わがままだと思っていたことを、こだわりだと言ってくれた。

受賞者:滝本 時生さん

アットホーム

「不動産店スタッフを指名できる」サービスの魅力を伝えるアイデア

「お上品」篇(ラジオCM)

NA:シャルダンの香りは、とってもお上品。
  だから普段の会話もついついお上品に。

娘:ねえ、お母様。
母:なあに、お子様。

NA:頭までは良くなりませんが、
  空気は良くなります。シャルダン。

受賞者:中辻 裕己さん

エステー

シャルダンの魅力を表現するコピー

東京のマンションは、思い切って買うより、賢く買った方がいい。

受賞者:森岡 賢司さん

エフステージ

東京でマンションを手に入れるならARISEと思わせる広告アイデア

人は、おいしいと仲良くなる

受賞者:山﨑 美穂さん

キッコーマン

国境をこえて、おいしさの出会いを広げ続けるキッコーマンの企業広告

思い出は、行方不明になりやすい。

受賞者:福島 滉大さん

キヤノンマーケティングジャパン

キヤノンのフォトブックサービス「Photo Jewel S」でフォトブックをつくりたくなるアイデア

いい匂いがするから、もう少しギュッとしててもいい?

受賞者:長谷川 慧さん

牛乳石鹼共進社

「カウブランド赤箱」の商品広告

飲んだ人の笑顔は、100年前から変わらない。

受賞者:並川 隆裕さん

霧島酒造

100周年を迎え、新たなスタートに立った霧島酒造を表すコピー

盲点ですよね。小銭がないから余計な買い物をしなくなるってこと。

受賞者:廣田 顕久さん

クレディセゾン

生活をするうえでの支払いを100%カード払いにしたくなる!しなくては!と思わせるような広告アイデア

「陸上競技大会」篇(ラジオCM)

【陸上競技大会】

男子100メートル走決勝

審判:位置について…よーい…

(パァーーン)

解説:おっと、これは珍しい。全員フライングですね。何があったのでしょう?

アナウンサー:ん?観客席最前列に注目されてる人がいますね…あ!手にペプシを持ってます!あの例のペプシストロングです!

解説:どうやら、ペプシストロングの開封音のようですね!なんという強炭酸…

NA:ラジオをお聴きの皆さんも、爆音響かせようぜ!人類未体験の強炭酸!ペプシストロング!

受賞者:渡辺 健太さん

サントリー

ペプシストロング5.0GVを飲みたくなるようなアイデア

おとなが主役の、おとくな保険。

受賞者:木村 幸代さん

セゾン自動車火災保険

"なんとなく"で自動車保険を選んでいる人たちに、「おとなの自動車保険に加入したい!」と思わせるキャッチフレーズ

セメダインがあるから、書ける設計図がある。

受賞者:春山 豊さん

セメダイン

セメダインを、高技術な産業資材を提供するBtoB企業として認知させる広告アイデア

土地には声がない。だから私たちがいるんだと思う。

受賞者:吉田 琢磨さん

髙松建設

髙松建設の魅力が伝わるメッセージ

100文字で終わる会議もある。

受賞者:阿部 希葉さん

ChatWork

チャットワークを知らない人でも使ってみたくなるようなキャッチフレーズ

あなたにこのメッセージが届いたのも、偶然ではありません。

受賞者:岡山 和也さん

ディーエムソリューションズ

人材採用の際に、ディーエムソリューションズを表現できるキャッチフレーズ

寝ている間くらい、休みなよ。

受賞者:三上 智広さん

テンピュール・シーリー・ジャパン

テンピュールのマットレスで寝ないと、人生損をすると思わせるアイデア

発送を転換しよう。

受賞者:三浦 秀雄さん

トッパンフォームズ

トッパンフォームズを自由に表現するキャッチフレーズ

「お受験面接」篇(テレビCM)

小学校入試の面接。
試験官:今日は何でここまで来ましたか?
児童:電気、太陽光ときどきガソリンです
あっけにとられる面接官。
NA:家庭用電源でも太陽光でも走るプラグインハイブリッドカー。新型プリウスPHV。

受賞者:柴本 純さん

トヨタマーケティングジャパン

新型プリウスPHVの魅力を自由に表現するアイデア

お母さんの字は、冷たくなっても温かい。

受賞者:山本 朝子さん

ニチバン

もっとたくさんの人が「ワザアリテープ」を使いたくなるような広告アイデア

毎晩、ウチ揚げしよう。

受賞者:中島 優子さん

日清オイリオグループ

日清オイリオの食用油を使って、揚げ物をつくって、おいしく食べて、元気になる!そんなキャッチフレーズ。

日本でいちばんのブランドは、日本です。

受賞者:密山 直也さん

日本レジストリサービス(JPRS)

日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような広告

私のサロンは、深夜に5分ほど営業しています。

受賞者:滝本 時生さん

パナソニック

「へアドライアー ナノケア」の特徴をより魅力的に伝えるためのアイデア

届かないを、なくしたい。

受賞者:鵜川 将成さん

ピカ コーポレイション

ピカ コーポレイション60周年の企業広告

ハッケンをハケンする。

受賞者:永末 晃規さん

VSN

「バリューチェーン・イノベーター」を世の中に伝えるためのアイデア

世界のスピードには、残業じゃ追いつけない。

受賞者:天沢 もときさん

FIXER

日本企業に創造的破壊を促すためのコピー

冷やすことに、熱すぎる会社

受賞者:萬 正博さん

福島工業

これからの100周年に向けて、福島工業の魅力を伝えるアイデア

「通学 / 友達」篇(テレビCM)

早朝、冬の駅。ホームで電車を待つ女子高生が電車に乗り
ケータイを取り出す。

女子高生:
応援している友達がいる
明るくて、元気で、泣くときは大声で泣いて、裏表のない娘。
1つ上の先輩が大好きで、
でも先輩は好きな人がいて、
先輩に振り向いてもらおうと一所懸命に背伸びをしてる。

手にするケータイの画面。
ドラマの中で女子高生が先輩を前にたじろいでいる。

女子高生:
この娘が告白したら、私も告白する。

真剣な眼差しでケータイを握りしめる。

NA:フジテレビオンデマンド

受賞者:大塚 浩二郎さん

フジテレビジョン

FODを人におすすめしたくなるようなアイデア

つけ忘れてはいけないけど、
つけてることは忘れたい。

受賞者:中島 優子さん

富士紡ホールディングス

B.V.D.Ladiesを広く知ってもらうためのアイデア

北陸を明るくしたい気持ちは、
どこにも負けないと思う。

受賞者:柳元 良さん

北陸電力

やっぱり電気は北陸電力から買おう、と思ってもらえる広告アイデア

この子のために生きること、は
この子のために諦めること、ではない。

受賞者:田口 恵子さん

マスメディアン

結婚や出産を経ても仕事を続けたい女性クリエイターに、「しゅふクリ・ママクリ」を利用してもらうアイデア

もらうとうれしい。意味を知ると、もっとうれしい。

受賞者:下川 恵利奈さん

まめプラス推進委員会

新スイーツ「ティラティス」の魅力が伝わるアイデア

つくれるかどうかは、
はかれるかどうかです。

受賞者:嘉藤 綾さん

ミツトヨ

ものの長さを精密に測定する測定機を製造・販売しているミツトヨが多くの人に伝わるキャッチフレーズ

手をかけることが愛ではない。

受賞者:與嶋 一剛さん

メディプラス

メディプラスゲルで女性を「ここち、らくちん。」にするアイデア

1日に約20億回人が来て、これだけ安心な場所もそうそうない。

受賞者:山下 英夫さん

ヤフー

Yahoo! JAPANを背後で支えている技術力を広く世にアピールするアイデア

座り心地が良い部屋は、居心地が良い部屋だ。

受賞者:宮崎 圭佑さん

Yogibo Japan

日本中の皆さんがYogiboに座りたい、欲しいと思うアイデア

「爪あと」篇(テレビCM)

ベッドで抱き合う男女
女が男の胸に爪あとを見つける
女 なによ、この爪あと。
  誰のよ?
  なんでこんなところにあるのよ!
男 さっきジャルジャル見たからかなあ。
S あなたの心に、爪あと残します。
  ジャルジャル。

受賞者:野田 正信さん

よしもとクリエイティブ・エージェンシー

ジャルジャルという商品が更に活躍するCMのアイデア

いまは、震災前です。

受賞者:大野 忠昭さん

主催者特別課題

「防災意識」について、日ごろからの意識を喚起させるコピー